“未來幾年，中國研學(xué)旅行有巨大的市場潛力，但同時(shí)又將面臨疫情等因素的持續(xù)沖擊?！?2月17日，在由省旅游協(xié)會(huì)和宜興市政府共同主辦的“2020江蘇研學(xué)旅游發(fā)展論壇”上，北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉的這番預(yù)判，引發(fā)與會(huì)人員的認(rèn)可與思索。
江蘇是教育大省和旅游消費(fèi)大省，新形勢下，如何激活潛力無限的研學(xué)旅游市場，成為“后疫情時(shí)代”我省進(jìn)一步復(fù)蘇旅游經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
疫情讓“千億級(jí)”市場按下“暫停鍵”
研學(xué)旅游發(fā)軔于歐洲，成熟規(guī)范于日本，1946年“修學(xué)旅行”就已納入日本正式課程。
相比歐美發(fā)達(dá)國家，我國的研學(xué)游市場起步較晚，但市場需求旺盛，發(fā)展速度較快，內(nèi)涵也在逐步豐富。2018年教育部等11部門頒布推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行的意見；2019年國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)的意見中明確提出“開發(fā)文化體驗(yàn)旅游、休閑度假旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)產(chǎn)品”。
“隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放。”曾博偉拿出一份數(shù)據(jù)：青少年占全球游客總量的20%。目前我國中小學(xué)生人數(shù)超過2億人，假設(shè)一半中小學(xué)生參加研學(xué)旅行，包括一兩日游的春假、秋假以及寒暑假出游，這一市場容量都不可限量。
根據(jù)中國旅游研究院的一項(xiàng)調(diào)查，80%左右的受訪者表示對研學(xué)旅行很感興趣，人均花費(fèi)能接受在3000-10000元的比例占8成。估計(jì)未來3-5年，研學(xué)旅游市場將達(dá)“千億級(jí)”規(guī)模。
研學(xué)旅游熱同樣反映在供給端。16日，記者驅(qū)車走訪了龍池山自行車公園、國家森林公園、濱湖公園等宜興幾個(gè)景區(qū)，看到景區(qū)內(nèi)紛紛搞起了研學(xué)旅游點(diǎn)和項(xiàng)目，大多是一兩年內(nèi)開始的。
當(dāng)天是周四，在位于宜興龍池山游客集散中心內(nèi)的研學(xué)拓展中心里，幾名來自上海浦東的游客正在老師的輔導(dǎo)下體驗(yàn)紫砂的制作。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人研學(xué)客文化傳媒有限公司總經(jīng)理范宗鳴告訴記者，在玉女潭和龍池山兩個(gè)研學(xué)場地，學(xué)生可以進(jìn)行紫砂陶藝、青瓷、竹筷、折扇、燈籠制作，春天還可以體驗(yàn)采茶，僅去年就有幾十所學(xué)校的2萬名學(xué)生前來研學(xué)旅行。
今年一場突發(fā)疫情，給千億級(jí)研學(xué)旅游市場按下“暫停鍵”，但給行業(yè)帶來一次“洗牌”機(jī)會(huì)，也讓親近自然、寓教于游的研學(xué)旅游更被接受。面對“后疫情時(shí)代”旅游業(yè)期待全面復(fù)蘇的現(xiàn)狀，省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長張衛(wèi)國表示，“適應(yīng)旅游消費(fèi)的新需求、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的新融合、創(chuàng)造旅游供給的新業(yè)態(tài)、建立文化自信的新時(shí)尚，發(fā)展研學(xué)旅游正當(dāng)其時(shí)。”
警惕研學(xué)游過熱，走向“精耕細(xì)作”
不過，隨著研學(xué)旅游熱起來，給行業(yè)帶來了一系列不確定因素。跟記者同行的一名南京旅行社負(fù)責(zé)人就“戲稱”：“現(xiàn)在朋友圈全在做研學(xué)游，蝴蝶博物館‘搖身一變’研學(xué)點(diǎn)，以前的房車營地現(xiàn)在改個(gè)名字就叫‘研學(xué)營地’?！?/p>
這樣的“過熱”同樣引發(fā)業(yè)界的警惕。價(jià)格虛高、名不副實(shí)、賣弄噱頭等問題，一直困擾著行業(yè)的發(fā)展。比如有的旅行社通過“中間人”打通關(guān)系與學(xué)校合作，一些研學(xué)項(xiàng)目“中間人”的返點(diǎn)就高達(dá)20%-30%；還有一些研學(xué)游承辦機(jī)構(gòu)甚至都不具備相關(guān)資質(zhì)。
從學(xué)校層面，對于研學(xué)游的態(tài)度也不一。論壇上，很多業(yè)內(nèi)人士都提到，在課程形式上，有的學(xué)校還停留在春、秋游的層面，認(rèn)為只要把學(xué)生帶出去旅游一趟就算完成了任務(wù)，結(jié)果導(dǎo)致“只游不學(xué)”，有的學(xué)校則是把學(xué)生帶到另外一個(gè)地方去學(xué)習(xí)，結(jié)果造成“只學(xué)不游”。
在曾博偉看來，研學(xué)旅游亟需從“粗放發(fā)展”走向“精耕細(xì)作”。他舉例說，不能將組織中小學(xué)生旅行團(tuán)參觀北京大學(xué)、清華大學(xué)校園等教育資源觀光游，就等同于研學(xué)旅行。研學(xué)旅行的載體是旅行，核心是研學(xué)，關(guān)鍵是針對特定市場，通過課程將現(xiàn)有的文旅資源、旅游產(chǎn)品從研學(xué)角度做新的開發(fā)與組合，增設(shè)新內(nèi)容。比如，紹興開發(fā)的“跟著課本游紹興”、河南少林寺將武術(shù)培訓(xùn)與旅游相結(jié)合都是很好的嘗試，這方面，文旅資源、教育資源豐富的江蘇有著天然的優(yōu)勢。
“課程設(shè)計(jì)研發(fā)既是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。研學(xué)旅行課程不僅僅只是走出校門這么簡單，還要做到游、學(xué)兼?zhèn)?，并分學(xué)段、分年齡段設(shè)計(jì)目標(biāo)，有針對性地開展?！比珖蓍e標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員、無錫市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長王潔平表示，這就要求課程既滿足教育規(guī)律、又要符合市場邏輯，還待各方合力開發(fā)。
完善“研學(xué)+”供需產(chǎn)業(yè)鏈
比照歐美國家，目前我國研學(xué)旅行的市場潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有激發(fā)出來。那么，未來如何在課程設(shè)計(jì)、師資配置、服務(wù)細(xì)節(jié)、安全保障等方面深挖，形成完善的供需產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)研學(xué)旅游迭代升級(jí)？
清理行業(yè)亂象，研學(xué)旅游運(yùn)營主體的規(guī)范化迫在眉睫。與其讓市場“野蠻生長”，不如讓國企擔(dān)綱運(yùn)營，推動(dòng)研學(xué)旅游全域覆蓋、優(yōu)勢融合已成為業(yè)界共識(shí)。宜興市城建文旅集團(tuán)，就是在這樣的思路下于去年新組建的全資國企。短短一年多時(shí)間，開發(fā)推出了“陶與遠(yuǎn)方”“茶洲筑夢”“竹海探幽”“溶洞獵奇”等八大類研學(xué)課程，目前宜興已形成各類精品研學(xué)線路80多條，開發(fā)各類戶外課堂100多個(gè)。
“我們的目標(biāo)是打通一條服務(wù)定制、全民皆宜的‘研學(xué)+’產(chǎn)業(yè)鏈?！币伺d市城建文旅集團(tuán)董事長王忠東認(rèn)為，作為“教授之鄉(xiāng)”“書畫之鄉(xiāng)”，宜興把研學(xué)旅游當(dāng)作“基點(diǎn)”，打造“城旅”金牌課堂，可延伸研學(xué)高端定制化服務(wù)，開展產(chǎn)業(yè)研學(xué)，提升社會(huì)不同群體的“研學(xué)+”辨識(shí)度，逐步實(shí)現(xiàn)從“研學(xué)旅行在宜興”到“素質(zhì)教育在宜興”的全民轉(zhuǎn)換。
宜興的實(shí)踐與目前研學(xué)旅游從國外到國內(nèi)、從單一到多元、從淺表到深層三大趨勢相契合。王潔平指出，作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，研學(xué)旅游需要政府、學(xué)校、企業(yè)、景區(qū)、協(xié)會(huì)等合力推進(jìn)，構(gòu)建和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，建立行之有效的管理、監(jiān)督和評(píng)價(jià)體系。論壇當(dāng)天，省旅游協(xié)會(huì)發(fā)布江蘇研學(xué)旅游服務(wù)與管理規(guī)范，對研學(xué)旅游示范區(qū)的基本條件、設(shè)施與服務(wù)、安全管理、認(rèn)定與推廣等進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。
專家認(rèn)為，面對適應(yīng)新常態(tài)、拉動(dòng)新消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)要求，發(fā)展研學(xué)旅游還需著力解決好現(xiàn)實(shí)存在的“學(xué)”和“行”脫節(jié)的問題，最終提高研學(xué)旅游的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
交匯點(diǎn)記者 付奇
圖片：視覺中國
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