原標(biāo)題：擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
——看景德鎮(zhèn)文旅深度融合的生動(dòng)實(shí)踐
5月的瓷都，如花如歌、如詩(shī)如畫(huà)，陶醉了八方來(lái)客。
來(lái)自河北的王馨姑娘很喜愛(ài)旅游，第一次來(lái)到景德鎮(zhèn)便玩了十多天，她說(shuō)：“這座城市處處是景，魅力無(wú)窮，每天可以在游玩中飽覽美景、在交流中學(xué)習(xí)文化，讓我找到了心中的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’。”
近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，圍繞建設(shè)文化和旅游強(qiáng)市，打造“世界著名陶瓷文化旅游目的地”目標(biāo)，走出了一條文化和旅游深度融合發(fā)展之路。
強(qiáng)內(nèi)涵，項(xiàng)目化推進(jìn)全域旅游
景德鎮(zhèn)是一座有歷史、有文化、有故事的城市，1700多年的制瓷歷史為其留下了深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)和不計(jì)其數(shù)的遺跡、遺存。同時(shí)，茶文化、古戲臺(tái)文化、紅色文化、綠色文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、交相輝映。
正是基于這樣的資源稟賦，景德鎮(zhèn)始終按照“景在城中，城在景中”的思路，以項(xiàng)目帶動(dòng)串點(diǎn)成線、連線成片，扎實(shí)推進(jìn)全域旅游。
該市通過(guò)創(chuàng)建全國(guó)文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市和開(kāi)展生態(tài)修復(fù)、功能修補(bǔ)，不斷做美城市環(huán)境，讓整座城市變得秩序井然、美景如畫(huà)。同時(shí)，圍繞國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，項(xiàng)目引領(lǐng)，全力打造以御窯廠為核心的陶陽(yáng)里歷史街區(qū)、以陶溪川為主體的文創(chuàng)街區(qū)、以三寶國(guó)際瓷谷為依托的陶源谷藝術(shù)景區(qū)，以及陶大小鎮(zhèn)科教區(qū)、陶科園產(chǎn)業(yè)區(qū)等五大片區(qū)十余個(gè)集中呈現(xiàn)文化魅力的景區(qū)、景點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年以來(lái)，共謀劃15個(gè)板塊58個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，總投資約300億元。
不斷加大文物保護(hù)和非遺傳承力度，發(fā)掘和利用更多文旅資源。該市組建御窯博物院、啟動(dòng)大遺址保護(hù)、實(shí)施陶陽(yáng)里御窯歷史街區(qū)保護(hù)更新、推進(jìn)御窯遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)等系列行動(dòng)，讓塵封的文物揭開(kāi)神秘面紗；獲批創(chuàng)建國(guó)家級(jí)景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、水碓營(yíng)造技藝入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄、古窯民俗博覽區(qū)被文旅部評(píng)為“非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例”、制定手工制瓷技藝傳承體系，以及廣泛開(kāi)展非遺代表性傳承人、項(xiàng)目、示范基地等評(píng)審，使非遺技藝得以“活化”。此外，完善吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素，提升景區(qū)軟硬件建設(shè)，打造了26家國(guó)家A級(jí)景區(qū)，其中5A景區(qū)1家、4A景區(qū)8家，基本形成全域旅游格局。
育新機(jī)，創(chuàng)造性推進(jìn)文旅融合
來(lái)景德鎮(zhèn)旅游的人們幾乎都有同樣的感受：有內(nèi)涵、具特色、多業(yè)態(tài)、體驗(yàn)感強(qiáng)。這是該市補(bǔ)短板、育新機(jī)，推進(jìn)文化創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)的成功體現(xiàn)。
該市從培育特色文化旅游入手，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)、強(qiáng)化旅游體驗(yàn)。最具代表性的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)成為網(wǎng)紅打卡地，通過(guò)改造老廠房實(shí)現(xiàn)混合業(yè)態(tài)、跨界經(jīng)營(yíng)，吸納了大批年輕人在此創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，街區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意、國(guó)際交流、陶瓷旅游精彩紛呈，每年有上百萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客和陶瓷愛(ài)好者紛至沓來(lái)。該街區(qū)因此獲批全國(guó)第一批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，并獲得2020年度中國(guó)最佳歷史文化旅游項(xiàng)目金獎(jiǎng)。
陶瓷文化研學(xué)游這種將研究與旅行融合的方式，成為旅游新熱點(diǎn)。該市大力推進(jìn)各類(lèi)研學(xué)基地建設(shè)，鼓勵(lì)景區(qū)多形式開(kāi)放研學(xué)資源，并培訓(xùn)出一大批研學(xué)指導(dǎo)教師。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市共有陶瓷研學(xué)基地200多個(gè)。位于三寶國(guó)際瓷谷內(nèi)的國(guó)家級(jí)占紹林技能大師工作室，與全國(guó)70多所大專(zhuān)院校和上百所藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展研學(xué)合作，每年接待研學(xué)游客3萬(wàn)多人次。同時(shí)，全市各高校和科研院所也積極創(chuàng)造條件開(kāi)展國(guó)際研學(xué)，每年接待境外研學(xué)游客8000多人次。
拓展對(duì)外文旅交流合作又是精妙之舉。該市借助“感知中國(guó)”“今日中國(guó)”等國(guó)家形象展示平臺(tái)，在德國(guó)、南非、荷蘭舉辦高規(guī)格陶瓷交流活動(dòng)，在日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)舉辦文旅推介活動(dòng)，均產(chǎn)生了較大反響。同時(shí)，依托世界手工藝與民間藝術(shù)之都和聯(lián)合國(guó)海陸絲綢之路城市聯(lián)盟、國(guó)際友好城市旅游聯(lián)盟等平臺(tái)，實(shí)施“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，以及每年舉辦景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外友人來(lái)景德鎮(zhèn)旅游觀光。
開(kāi)新局，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的“五一”假期，景德鎮(zhèn)共接待游客309.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)159.3%，旅游總收入56.3億元，同比增長(zhǎng)273.6%。
不僅如此，隨著“旅游+文化”“旅游+工業(yè)”“旅游+生態(tài)”等融合不斷深入，景德鎮(zhèn)市越來(lái)越吸引人，由此帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，鄉(xiāng)村振興取得更大成效。
走進(jìn)三寶國(guó)際瓷谷，但見(jiàn)200多家陶瓷和創(chuàng)意工作室一片繁忙景象；40多家民宿早在半個(gè)月前就接滿(mǎn)了訂單；一家家陶瓷直播間雖藏于深宅，卻每天上演著沒(méi)有白天和黑夜的“速度與激情”。在手工制瓷基地名坊園內(nèi)，企業(yè)主們告訴記者：“文化旅游帶動(dòng)了旅游商品轉(zhuǎn)型升級(jí)，手工制瓷向更加高端化、品質(zhì)化發(fā)展，個(gè)性定制也悄然興起。”
位于該市高新區(qū)北京通用航空江西直升機(jī)公司廠區(qū)內(nèi)的江西航空科技館，依托航空工業(yè)生產(chǎn)成功打造國(guó)家4A景區(qū)，讓游客能親身了解直升機(jī)發(fā)展歷史，以及通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)手段體驗(yàn)飛行駕駛等，每年接待游客十余萬(wàn)人次。
端起“生態(tài)碗”，吃上“旅游飯”，讓農(nóng)民朋友過(guò)上了好日子。浮梁縣依托“瓷之源、茶之鄉(xiāng)、林之海、鎮(zhèn)之初”資源，打造的田園綜合體“高嶺·中國(guó)村”項(xiàng)目，積極發(fā)展“生態(tài)農(nóng)業(yè)、瓷茶文旅、論壇培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、旅居文創(chuàng)”五大業(yè)態(tài)，將成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，目前僅訂單種植一項(xiàng)，就讓數(shù)百名農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了在家門(mén)口就業(yè)。此外，在文化賦能鄉(xiāng)村旅游中，浮梁縣還大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、夜游經(jīng)濟(jì)、飛地經(jīng)濟(jì)，成為鄉(xiāng)村振興的有力抓手。今年“五一”期間，東埠村《垚變72》鴻潭宋韻水陸體驗(yàn)大賞接待游客8萬(wàn)余人次，門(mén)票收入310余萬(wàn)元；藏灣鄉(xiāng)寒溪村“藝術(shù)在浮梁”活動(dòng)吸引外地游客上萬(wàn)人次。
今天的景德鎮(zhèn)，文化和旅游齊頭并進(jìn)、相融相生，一幅“美景、厚德、鎮(zhèn)生活”的畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。明天的景德鎮(zhèn)，必將文旅同輝，成為世界友人的旅游目的地。（記者 邱西穎）
（來(lái)源：江西日?qǐng)?bào)）