據(jù)統(tǒng)計，我國有73%以上的非物質文化遺產(chǎn)保存在各地的鄉(xiāng)村，絕大多數(shù)非物質文化源自農(nóng)耕時代的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活實踐，與鄉(xiāng)村經(jīng)濟及社會發(fā)展血脈相連。站在全面推進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民農(nóng)村共同富裕的歷史新方位，需要結合新時代新要求，推動鄉(xiāng)村非物質文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。通過打造一批以鄉(xiāng)村非物質文化遺產(chǎn)為底色，辨識度高、標識性強的原生態(tài)文化與藝術品牌，可以極大增強農(nóng)文旅融合樣態(tài)的可見度、影響力和吸引力。
如，將非遺工坊、體驗中心、傳習基地納入鄉(xiāng)村文化旅游線路，引導游客沉浸式體驗非遺制作全過程，交互式參與非遺展示展演活動，讓他們從旁觀者變成參與者，可以使他們在放松身心、感受非遺魅力的同時，提升消費意愿，進而為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民農(nóng)村共同富裕注入新的活力。又如，將非遺產(chǎn)品適度進行商品包裝，使之成為當?shù)卮硇缘陌槭侄Y，可以促進旅游發(fā)展、提高農(nóng)民收入。