近日，中國旅游研究院發(fā)布《中國旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2025年，旅游景區(qū)度假區(qū)投資將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)，投資熱度不減，旅游景區(qū)度假區(qū)投融資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容；投資更加理性，旅游景區(qū)度假區(qū)投資傾向“精而美”；投資對(duì)象不夠廣泛，資本更多流向頭部優(yōu)質(zhì)資源；投資向“交通食宿、特色文旅項(xiàng)目、旅游信息化”集中。
《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2025年，旅游景區(qū)度假區(qū)更加注重文化內(nèi)涵建設(shè)，通過旅游演藝、情景表演、游戲互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)等方式，增強(qiáng)游客的認(rèn)同感和記憶點(diǎn)；區(qū)域布局進(jìn)一步優(yōu)化，除了熱門旅游城市和地區(qū)資源，一些具有特色資源但尚未充分開發(fā)的區(qū)域可能受到更多關(guān)注；更加重視合作與協(xié)同發(fā)展通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造具有競(jìng)爭力的旅游目的地。
《報(bào)告》顯示，2024年，旅游景區(qū)度假區(qū)需求側(cè)呈現(xiàn)新變化，一是日常生活化，旅游休閑加速進(jìn)入人們的日常生活，周末和節(jié)假日一場(chǎng)說走就走的旅行和隨時(shí)隨地的休閑日益普遍，從郊野到商圈、從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，城鄉(xiāng)居民日常生活場(chǎng)景都成了旅游休閑的新空間；二是高度個(gè)性化，過去出去旅游是看山看水看風(fēng)景，今天人們更愿意體驗(yàn)風(fēng)景之上的美好生活，無論是燒烤還是音樂節(jié)，都會(huì)成為人們到訪一座城市和度過一個(gè)周末的理由，“四五線的小城鎮(zhèn)”“無人知曉的景區(qū)”“看不到人的曠野”正以其獨(dú)特的魅力吸引著追求個(gè)性化的年輕人；三是消費(fèi)理性化，“溫冷點(diǎn)城市”、小機(jī)場(chǎng)城市和中心城鎮(zhèn)，在反向旅游、平替旅游、特種兵旅游的推動(dòng)下，開始進(jìn)入大眾旅游的視野，去“時(shí)間和預(yù)算友好”的城市，體驗(yàn)性價(jià)比高的新場(chǎng)景和新消費(fèi)項(xiàng)目。
《報(bào)告》顯示，旅游景區(qū)度假區(qū)供給側(cè)呈現(xiàn)新氣象，其一，豐富的文化體驗(yàn)不斷提升旅游景區(qū)度假區(qū)的核心吸引力，不僅包括到訪歷史建筑、人文古跡，也包括參觀博物館、體驗(yàn)非遺活動(dòng)、觀看表演等。其二，景區(qū)度假區(qū)作為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間，不斷拓展延伸著文化的市場(chǎng)，如文藝院團(tuán)針對(duì)游客推出創(chuàng)新節(jié)目、派演員到景區(qū)進(jìn)行表演，美術(shù)館、文化館針對(duì)游客布置特展等。旅游景區(qū)度假區(qū)已經(jīng)成為近悅遠(yuǎn)來、主客共享的美好生活新空間，市民休閑和外來旅游越來越融合在一起。
《報(bào)告》顯示，旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展還有多個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注，一是景區(qū)度假區(qū)提升夜間經(jīng)濟(jì)活力，導(dǎo)入更多夜間休閑項(xiàng)目，有意識(shí)地推進(jìn)夜間場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新；二是主題公園打造城市生活新體驗(yàn)，車程兩三小時(shí)、為期兩三天的“微度假”興起，越來越多的旅游者將主題公園作為休閑娛樂的首選。中國主題公園市場(chǎng)呈現(xiàn)出品質(zhì)化、多元化與個(gè)性化的趨勢(shì)；三是研學(xué)熱推動(dòng)景區(qū)類研學(xué)營地轉(zhuǎn)型升級(jí)，從科學(xué)到自然，從人文到社會(huì)，多層次架構(gòu)、多內(nèi)容維度的研學(xué)基（營）地體系正在形成；四是古村、古鎮(zhèn)、古城，已經(jīng)成為區(qū)域旅游發(fā)展的重要支撐，古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)由早期的觀光為主轉(zhuǎn)向觀光、休閑與度假并重，從重視建筑風(fēng)貌的保護(hù)、所在地文化的傳承，轉(zhuǎn)向游客體驗(yàn)與社區(qū)發(fā)展并重；五是冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸，冰雪旅游生態(tài)圈不斷拓展，形成了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”發(fā)展新格局；六是博物館日益成為重要的旅游吸引物，博物館在文旅融合過程中成為重要的場(chǎng)所。《報(bào)告》還圍繞“旅游度假區(qū)的中國風(fēng)與世界范”進(jìn)行了分析?！秷?bào)告》認(rèn)為，其一，旅游度假區(qū)已經(jīng)完成了行政主導(dǎo)的功能區(qū)建設(shè)向市場(chǎng)推動(dòng)的品牌培育嬗變。截至目前，國家級(jí)旅游度假區(qū)數(shù)量已達(dá)85家，加上600多家省級(jí)旅游度假區(qū)、重點(diǎn)旅游城市的度假項(xiàng)目等，基本滿足了廣大居民不同類型、不同層次和不同時(shí)長的度假需求。其二，旅游度假區(qū)建設(shè)要走分類指導(dǎo)、分級(jí)建設(shè)的道路，既要建設(shè)“少而精”的國家級(jí)旅游度假區(qū)，也要建設(shè)“特而優(yōu)”的國家級(jí)和省級(jí)度假區(qū)，更要建設(shè)大批“小而美”的國民度假區(qū)。其三，促進(jìn)國內(nèi)旅游擴(kuò)容和入境旅游振興，是旅游度假區(qū)的時(shí)代新使命，也是發(fā)展新動(dòng)能。在旅游度假區(qū)規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營過程中，不僅要關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性傳承和創(chuàng)新性發(fā)展，也要弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，豐富旅游度假區(qū)體驗(yàn)內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景。