自 2016 年，教育部等 11 部門正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。其后，原國家旅游局發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，為市場化的研學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)展打開切口，讓研學(xué)游進(jìn)入了發(fā)展「快車道」。
中國旅游研究院文化旅游研究基地組織編寫的《中國文化旅游發(fā)展報(bào)告 2022-2023 》認(rèn)為，研學(xué)旅游成為我國旅游的基礎(chǔ)市場之一。艾媒咨詢《監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá) 1469 億元，2024 年市場規(guī)模有望達(dá)到 1791 億元，同比增長 21.9%。隨著中國居民對研學(xué)游的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)需求將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì) 2028 年，中國研學(xué)游行業(yè)整體市場規(guī)模將突破 3000 億元，市場發(fā)展空間廣闊。
隨著研學(xué)旅游市場日漸升溫，各式各樣的旅行社、旅游景區(qū)、素質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對研學(xué)游項(xiàng)目進(jìn)行承接或成立相關(guān)企業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè) 3.49 萬家。2023 年全年注冊相關(guān)企業(yè) 2974 家，同比增長 76.81 %。截至目前，今年前 7 月已注冊 1722 家，與去年同期基本持平。從區(qū)域來看，湖南現(xiàn)存 5052 家研學(xué)相關(guān)企業(yè)，居全國首位；廣東、山東分別現(xiàn)存 3789 家、3437 家，不相上下。從產(chǎn)品設(shè)置看，近年來，開展的研學(xué)游形式也多種多樣，類型主要包括文化歷史研學(xué)、自然景觀探索、動(dòng)物探險(xiǎn)研學(xué)、科學(xué)探索研學(xué)、農(nóng)場研學(xué)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)俗活動(dòng)以及其他定制類型。艾媒咨詢《監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，39.1%的受訪用戶為子女報(bào)名參加研學(xué)游項(xiàng)目的主要考慮因素為孩子個(gè)人興趣、費(fèi)用預(yù)算；教育的主題、內(nèi)容與方式也是受訪用戶考慮的重要因素，分別占比 37.7%和 36.6%。其中，47.7%的受訪用戶最偏愛的項(xiàng)目類型為體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)俗；自然景觀探索、文化歷史研學(xué)、科學(xué)探索研學(xué)也是消費(fèi)者關(guān)注的類型，占比均超過四成。