伴隨著市場亂象及口碑效應(yīng)發(fā)酵，越來越多消費(fèi)者在選擇研學(xué)游時(shí)慢慢趨于理性。更多機(jī)構(gòu)開始探索教學(xué)部分和垂直細(xì)分賽道，一些小而專的、主題性更強(qiáng)的研學(xué)項(xiàng)目逐漸受到追捧。艾媒咨詢《監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶選擇研學(xué)游目的地主要考慮的因素有三點(diǎn)：安全性、孩子自身收獲、導(dǎo)師素質(zhì)與能力。
「今年家長在選擇研學(xué)產(chǎn)品時(shí)更謹(jǐn)慎也更多元化了，更注重整個(gè)線路的行程質(zhì)量，不再滿足走馬觀花，也不再會(huì)只因?yàn)閹讉€(gè)名校的名字就埋單。」有業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多的家長會(huì)挑選一些偏重人文、歷史、自然、美育的線路，以及一些強(qiáng)體驗(yàn)性、互動(dòng)性的項(xiàng)目。比如，西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項(xiàng)目，會(huì)配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家，沿途帶孩子深入體驗(yàn)古都的文化和歷史底蘊(yùn)。
讓研學(xué)游從野蠻生長到健康成長，除了消費(fèi)者理性辨別低質(zhì)產(chǎn)品外，也離不開監(jiān)管。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著研學(xué)市場日趨火熱，公眾對(duì)研學(xué)游的期待和要求也越來越高，亟需完善監(jiān)管體系，減少行業(yè)亂象，推動(dòng)研學(xué)市場健康發(fā)展，讓研學(xué)游回歸有「研」有「學(xué)」。
事實(shí)上，面對(duì)市場需求的變化，國家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度，探索研學(xué)游行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。今年 6 月，國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，提出培育文旅體育消費(fèi)新場景。從積極打造紅色旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)方面部署，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。